В условиях кризиса и повышенной конкуренции крупные бренды вынуждены вести борьбу за клиента и выходить за рамки привычной рекламы. Покупатель стоит перед почти бесконечным выбором, сделать который легче, опираясь на личные предпочтения и моду.
Поэтому брендам необходимо войти в жизнь своей аудитории, создать совместное переживание, провести с ними день, вечер, а еще лучше побыть с ними рядом, когда они счастливы.
Именно о впечатлениях, которые останутся с гостями фестиваля, думают создатели фестиваля, начиная готовиться к каждому Alfa Future People.
Love mark: почему бренды выбирают ивенты?
Что еще, если не музыка, дарит эмоции, заражает общим настроением, и объединяет нас. К своему пятилетию Alfa Future People перерос тот этап, когда воспринимался лишь как маркетинговая акция «Альфа-Банка». Сегодня это отдельное глобальное мероприятие, аналогов которого нет в России.
Во-первых, поддержка мероприятий для бренда — это самый тесный контакт с целевой аудиторией. Во-вторых, это возможность говорить о бренде в рамках актуальных социокультурных реалий. В-третьих, с точки зрения стоимости контакта с аудиторией и рентабельности вложений это один из самых эффективных вариантов позиционирования бренда.
Работа с ивентами значительно снижает стоимость любой активности. Например, если обычно работа с блогерами для брендов сводится исключительно к коммерческому сотрудничеству, то в рамках мероприятия это может быть бесплатная интеграция. То же касается и работы со СМИ.
Продвижение фестиваля
Последние два года мы делаем упор не на рекламу, а на PR и контент. Каждый год вложения в рекламу уменьшаются, а прибыль от продажи билетов растет. Это связано с укреплением позиций бренда на рынке и качеством самого продукта: чем качественнее продукт, тем меньше рекламы ему нужно. В этом году мы стараемся минимизировать наши вложения в наружную рекламу, делая упор на digital.
Многие организаторы считают, что необходимо разбивать рекламную кампанию на два «флайта». Мы же делаем акцент на массовом запуске различных активностей за 3−4 месяца до фестиваля, когда идут основные активности. В целом рекламная кампания фестиваля состоит из следующих элементов:
- наружная реклама;
- таргетинговая и контекстная реклама;
- реклама на радио и ТВ;
- кобрендинговые акции с брендами и кросс-промоакции.
1. Кобрендинговые акции
Наибольший интерес представляют, на наш взгляд, кобрендинговые акции, поскольку это не совсем очевидный формат рекламы. Так, например, ежегодно мы делаем трейд-промоакции с нашими партнерами Miller и Боржоми, которые делают специальные фестивальные банки. Для фестиваля это дополнительная возможность контакта с аудиторией, а бренды таким образом создают дополнительные фишки для своих покупателей. Так, например, активировав уникальный код с банки Miller, можно принять участие в розыгрыше билетов на фестиваль.
Сюда же относятся и акции с кофейнями, фитнес-центрами, кинотеатрами и многое другое.
В этом году впервые на фестивале будет построен полноценный парк развлечений от BURN. Он будет выдержан в эстетике бразильского карнавала. Гости зоны смогут поиграть в гранд-бильярд, попробовать свои силы в молоте-силометре, а также нырнуть в сухой бассейн с надувной горки и заглянуть в кривое зеркало. И все это под аккомпанемент самой зажигательной и актуальной электроники. Так, на фестивале выступят финалисты международного музыкального конкурса Burn Residency, который с мая по сентябрь проходит на Ибице.
Очень приятно, что в музыкальную сторону стали уходить бренды, для которых работа на этой территории была несвойственна. Например, Volkswagen, которые не просто представят в их бренд-зоне новую линейку автомобилей, но и дадут возможность посетителям фестиваля попробовать себя в роли диджея в онлайн-проекте «препати», где каждый будет иметь возможность смиксовать звуки автомобиля с треком популярной российской группы Swanky Tunes.
В этом году сразу три бренда взяли под себя сцены: S7, Miller и «Альфа-Банк». В прошлом году Miller уже делали техно-сцену, и в соотношении «вложения партнера — полученный результат» это оказалось одним из самых успешных кейсов за всю историю фестиваля. С упоминанием партнера вышло около 500 статей в крупнейших СМИ, а бренд получил не только охват, но и возможность работы с популярными музыкантами без фактического бренд-амбассадорства.
2. PR-кампания
Говоря о специфике проведения PR-кампании фестиваля, можно обозначить следующие пункты:
- Работа по бартеру. Вся PR-кампания полностью строится на бартерных отношениях с партнерами и генерации информационных поводов, интересных СМИ для размещения на бесплатной основе.
- Отработка трех основных направлений: позиционирования мероприятия в СМИ и повышения узнаваемости бренда, а также работы по освещению партнерских активаций.
- Детальная проработка целевой аудитории. Alfa Future People является «сложным» продуктом, рассчитанным на совершенно разные демографические группы, поэтому для каждого сегмента мы выбираем отдельные каналы.
-
Ориентированность на KPI. Поскольку мы работаем с коммерческими партнерами, которые получают на фестивале контакты с аудиторией, для нас очень важны как качественные, так и количественные показатели.
В нашем случае PR-кампания разделена на несколько крупных блоков: работу с информационными партнерами, генерацию инфоповодов с последующей рассылкой пресс-релизов, продвижение спикеров и артистов фестиваля. Информационных партнеров мы расцениваем так же, как и коммерческих. Для каждой категории партнерства у нас есть отдельный пакет опций на определенную сумму. На эту сумму партнер предоставляет нам как редакционную, так и рекламную поддержку фестиваля. С каждым информационным партнером мы стараемся проработать уникальный формат сотрудничества, как до фестиваля, так и на самой площадке.
2. Запуск новых продуктов на фестивале
Фестиваль — отличное место для запуска новых продуктов. В поле собирается 50 тысяч людей, способных потратить 30−40 тысяч за выходные на развлечения. Это очень ценная категория потребителей, которые выбирают лучшее.
Также в поле собрано около 500 журналистов со всей России, а сами посетители при помощи высокоскоростного интернета от «Билайн» генерируют и выкладывают в соцсети более 6 Тб контента.
В этом году в рамках промокампании фестиваля мы тестируем новую услугу «Альфа-Банка»: так, в отделениях банка через банкомат можно приобрести билет на фестиваль. Это удобно для всех, кто не может оплатить услугу при помощи карты и живет в другом городе.
3. Промоакции
В этом году в рамках промокампании фестиваля мы впервые сделали совместное мероприятие с правительством Москвы. Это была акция в московском метрополитене на станции метро Курская, посвященная всемирному Дню диджея. Около двух недель у нас ушло на согласование проекта с метрополитеном, и неделя — на реализацию.
В итоге мы получили абсолютно заполненный зал станции. Все пришедшие услышали будущих участников фестиваля: Fonarev, Swanky Tunes и DiMaggio. Это первое с 1993 годы выступление диджеев в подземке.
Мероприятие посетили представители более 20 СМИ, 8 из них — телеканалы: Дождь, РБК-ТВ, Москва-24. Затраты на акцию свелись исключительно к производству брендинга и техническому райдеру, а выхлоп в медиа составил более 150 млн контактов (OTS).
AFP 2018 — это:
- выступления более 100 диджеев,
- 15 часов лекций на футуристические темы,
- 23 вида спорта,
- новейшие гаджеты,
- самая развитая в России фестивальная инфраструктура под открытым небом.
Хедлайнеры юбилейного фестиваля: Tiesto, Steve Aoki, Alesso и Afrojack. Компанию им составят Aly&Fila, Aphrodite, DVBBS, Gareth Emery, Going Deeper, KSHMR, Swanky Tunes, Vini Vici, Yellow Claw. Музыканты выступят на самой большой сцене в стране, равной по высоте девятиэтажному дому.
Сцена грядущего грандиозного юбилейного опен-эйра до сих пор находится под секретом, и раскрывать ее визуализацию вплоть до 10 августа не планируется. Поэтому наслаждаемся фотогорафиями прошлых фестивалей.
В зоне спорта на фестивале впервые можно будет сдать нормы ГТО. Там же пройдут тренинги от олимпийских чемпионов и мастер-классы от самого гибкого человека в России.
В этом году впервые на Alfa Future People будет построена полноценная территория современного искусства. «Боржоми» решили удивить поклонников электронной музыки не только стильным дизайном новой светящейся банки limited edition для AFP, но и масштабным арт-пространством.
Футуристичные инсталляции были созданы в коллаборации с Британской Высшей Школой Дизайна. Студенты и выпускники «Британки» в течение двух месяцев участвовали в творческом конкурсе на создание лучшей концепции. В результате родилась серия нестандартных арт-объектов: мест для новых знакомств, ярких танцев и, конечно, креативных фотографий.
Кроме того, специальным гостем «Альфа-Банка» на фестивале станет модный художник, автор самой большой каллиграфии в мире и создатель дизайна молодежной карты Mastercard Next — Покрас Лампас. 10−11 августа с 16 до 20 часов он раскроет секрет своего таланта и даст возможность каждому испытать свои способности в каллиграфии.
Чемпионат фестивалю — не помеха
Что касается продажи билетов, в настоящий момент было уже два солд-аута в категории caravan (улучшенный вариант кемпинга). Также в течение пары недель ожидается солд-аут и в категории vip-билетов.
Несмотря на то, что сейчас проходит Чемпионат мира по футболу, динамика продажи билетов по-прежнему лучше, чем в предыдущие годы, поэтому скоро стоимость билетов повысится, т.к. физически на него не может попасть людей больше 50 000 человек, именно столько было заявлено орагнизаторами.
Источник: www.sostav.ru
Грядущий уик-энд можно смело объявлять временем электронной музыки, высоких технологий и пары-тройки рекордов. На протяжении 72 часов на заброшенном аэродроме под Нижним Новгородом будет проходить фестиваль Alfa Future People, три года назад придуманный совладельцем «Альфа-групп» Михаилом Фридманом с подачи дочери.
У AFP, который позиционируется как фестиваль танцевальной электроники, технологий и спорта, в России пока нет конкурентов. Но несмотря на это, организаторы не жалеют средств на его проведение. По данным РБК, бюджет AFP, на котором в этом году ждут 50 тыс. человек, — почти 500 млн руб., а у почти 180-тысячного «Нашествия», по оценкам конкурентов, — около 150 млн руб.
Рекорды AFP видны издалека. Фестиваль может похвастаться самой большой сценой в стране — она в 1,5 раза выше, чем на Красной площади во время празднования Дня России.
корации имеют высоту с 9-этажный дом, а диджейский пульт находится в пульсирующем сердце, которое держит в руках девушка-андроид. Выступать на сцене в этом году будут диджеи из первой 20-ки DJ Mag Top 100. Первые звезды фестиваля: Axwell and Ingrosso — двое экс-участников Swedish House Mafia, и бельгийский дуэт Dimitri Vegas & Like Mike, который снимает в клипах Жан-Клода Ван Дамма и пишет гимны для бельгийской сборной по футболу. Также в лайнапе фестиваля экс-диджеи-суперзвезды Армин Ван Бюрен и Мартин Гаррикс.
Пять шатров в отдалении от сцены — технозона фестиваля, которая по сравнению с прошлым годом серьезно увеличилась (в 2015-м шатер был всего один). Здесь можно будет примерить шлем виртуальной реальности Oculus Rift, полежать на «умной кровати» с функцией трекинга сна и посмотреть на нейропилотируемых тараканов-киборгов, управляемых при помощи мысли. «Я где-то прочитал статью про фестиваль Burning Man, — приводит слова Михаила Фридмана РБК. — Там такая комбинация между фестивалем, всякими гаджетами, компьютерными делами, техникой. Мне показалось, что это интересно и для нас как для банка, потому что туда едет молодежь достаточно продвинутая, как правило, уже не бедная, более или менее успешная».
Третья составляющая фестиваля — спорт. В этом году на AFP будут представлены 15 видов спорта — от волейбола и американского футбола до экстремальных питбайка и скалодрома.
На фестивале в этом году ждут до 50 тыс. зрителей. И если полагаться на статистику прошедших лет, на AFP их дождутся. «Наш фестиваль ежегодно прирастает примерно на десять тысяч человек. В первый год, в 2014-м, нас посетили 30 тыс. зрителей, в прошлом было 40 тыс., в этом году мы рассчитываем на то, что во все дни фестиваля через фестивальную площадку пройдет 50 тыс. человек», — отметила директор по рекламе фестиваля Кристина Вдовина.
«РБК Стиль» расспросил Кристину Вдовину о закулисье фестиваля и попросил составить гид по событиям, которые на AFP не стоит пропустить.
— Кристина, расскажите о закулисье фестиваля. За сколько на площадку начинают съезжаться музыканты и где их в этом году будут размещать?
— Это, конечно, зависит от каждого отдельно взятого артиста, потому что лето — пора фестивалей. Самые известные диджеи, лидирующие в рейтинге DJ Mag, выступают везде, и их графики расписаны на год вперед. Соответственно, если такие артисты есть в нашем лайнапе (а в нашем лайнапе они, безусловно, есть), то они приезжают на площадку буквально накануне своего выступления и достаточно быстро уезжают. Поэтому они проводят не так много времени на фестивальной территории. Те артисты, у кого проще со временем, находятся на AFP все дни, в том числе отдыхают и общаются с другими диджеями. Но таких, конечно, гораздо меньше.
— Что будет нового на AFP в этом году?
— Мы каждый год предлагаем что-то новое, так как фестиваль растет и развивается. Самое главное — это основная сцена фестиваля. Она каждый раз предстает в новом дизайне, который поражает воображение зрителя. В этом году будет девушка-андроид, которая держит сердце в своих руках. Именно там будет диджейский пульт. Его расположат ближе к зрителям на танцполе, чтобы они могли лучше видеть артистов. Гости об этом просили, и мы это сделали.
— А есть какие-то секреты, которые вы не раскрываете? Можете хотя бы намекнуть?
— У нас всегда очень интересно проходят шоу и салюты. Мы называем это «intro», то есть в определенный час происходит некая кульминация. Очень много сюрпризов будет у наших партнеров. На фестивале зрителей ждут достойные подарки, начиная от полета на вертолете и заканчивая автограф-сессией с артистом.
— Сколько зрителей вы ждете в этом году? И правда ли, что по сравнению с прошлым годом у вас возросли продажи билетов?
— Да, совершенно верно. Сложилась даже такая беспрецедентная ситуация: за два месяца до фестиваля был полный sold-out билетов некоторых категорий. Мы распродали VIP-сектор, кемпинги и билеты на парковку. После этого было принято решение организовать третий кемпинг, но и туда билеты разошлись.
Наш фестиваль ежегодно прирастает примерно на десять тысяч человек. В первый год, в 2014-м, нас посетили 30 тыс. зрителей, в прошлом было 40 тыс., в этом мы рассчитываем на то, что во все дни фестиваля через фестивальную площадку пройдет 50 тыс. человек. Такой у нас ориентир.
— А с чем вы связываете растущую популярность фестиваля?
— Мы привозим качественных артистов. В этом году к нам приезжают лучшие диджеи мира по версии DJ Mag TOP 100 за 2015 год — Dimitri Vegas & Like Mike. Мне кажется, это очень здорово, что они могут выступить не только в Москве, но и за ее пределами. При этом не приехать и не послушать их было бы большим упущением.
После прошлогоднего фестиваля иностранные артисты сами хвалили наш фестиваль — на своих ресурсах и в социальных сетях — и писали, что все проходит на высоком уровне. А если артист, у которого тысячи подписчиков, говорит о фестивале без какой-либо просьбы со стороны организаторов, это, конечно, тоже привлекает определенную аудиторию.
— Получается, ваши зрители — они не только из России?
— Да, растет число иностранцев. Для них ездить на AFP очень выгодно, потому что за границей один билет на хороший музыкальный фестиваль может стоить от €300 до €700. А путешествие в Нижний Новгород с авиабилетами, проживанием в отеле и билетами на Alfa Future People обойдется даже дешевле, чем просто поход на фестиваль в какой-то европейской стране. Соответственно, это хороший повод для европейцев посетить Россию — особенно в такое время года — да и в Нижнем Новгороде есть что посмотреть.
Гид от Ксении Вдовиной
ТОП-5 вещей, которые нужно сделать на AFP
Не пропустить выступления четырех хедлайнеров AFP. Это такая обязательная программа: Армин ван Бюрен, Dimitri Vegas & Like Mike, Axwell and Ingrosso и Martin Garrix. Такое сосредоточение диджеев мировой величины далеко не на каждом фестивале встретишь.
Проверить здоровье в зоне технологий. Там будет возможность сделать медицинское обследование в режиме онлайн, проверить свой организм на различные болезни. Немного печальный момент, но лучше знать. Предупрежден — значит вооружен.
Заглянуть в умный дом. На его крыше установлены солнечные батареи, обеспечивающие его энергией. В доме будут жить реальные люди, которые продемонстрируют различные гаджеты для быта, которые сейчас появились в мире.
Прокатиться на канатной дороге Heineken Zipline и посмотреть американский футбол. Канатная дорога будет реальной [идея взята из популярных «Панда парков» — навесных веревочных городков, которые строятся вокруг деревьев. Их обязательным атрибутом являются скоростные спуски — те самые канатные дороги, которые будут на площадке AFP — прим. ред.]. Что до американского футбола — очень уж колоритно, зрелищно и эффектно здесь выглядят спортсмены.
Съесть черный бургер или другие блюда — на фудкорте у нас будет более 25 точек со множеством вкусной разнообразной еды. А еще на AFP можно пополнить гардероб и купить подарков: у нас будет много сувенирной продукции и одежды.
Источник: Style.RBC.ru
За любым грандиозным фестивалем стоят люди, которые решают огромное количество задач и поднимают большое число вопросов. Фестиваль Alfa Future People, не смотря на то, что управляется крупным российским банком, тоже имеет свою «команду мечты», которая решает большое количество вопросов, начиная с стратегии и завершая реализацией. Уже в третий раз фестиваль пройдет с 22 по 24 июля на территории заброшенного аэродрома в поселке Большое Козино под Нижним Новгородом, а команда Месмики в лице Романа Горбунова и Татьяны Маркиной взяли интервью у двух очень важных людей в команде — Кристины Вдовиной (Директор по рекламе) и Анастасии Ярынич (PR фестиваля и куратор зоны технологий) о том, как делается этот фестиваль.
Кристина, вы работаете с Alfa Future People с самого начала. Расскажите, насколько сложно «увешать рекламой» всю страну?
Кристина: С фестивалем я не просто с самого начала, я с момента зарождения этой идеи, а идея родилась внутри маркетинговой команды Альфа-банка. «Завешать рекламой» всю страну дело, с одной стороны, простое, с другой, искусное, потому что нужно уметь завесить страну и города таким образом, чтобы ничего на это почти не потратить, и повесить таким образом, что ты вешаешь не так уж и много, а аудитории кажется, что реклама на каждом шагу. В этом и есть искусство рекламиста и маркетолога. Я надеюсь, что за свои долгие годы работы в рекламной индустрии я научилась это делать.
Баннер фестиваля Alfa Future People на станции «Козино». 2015 г.
У вас собралась потрясающая команда и три года подряд вы собираете невероятные LineUp. Расскажите как проходит процесс от основной идеи, что будет начало фестиваля и до окончательного момента, когда согласовывается LineUp. В первый год вы сумели достать таких людей, достать которых, практически невозможно.
Кристина: Для нас нет ничего невозможного, потому что мы разбираемся во многом, и команда у нас лучшая в России :-). Что касается отбора артистов: этот процесс начинается сразу же после завершения одного фестиваля и в начале подготовки фестиваля следующего года. Это артисты такого уровня, что их расписание формируется за год, также как и всем известные крутые международные фестивали, и очень важно правильно встать в расписание диджеев, заключить грамотный контракт, чем и занимаются наши коллеги. У нас не было отказов.
Поскольку Alfa Future People — это фестиваль электронной музыки и технологий, то основное направление это edm. Исходя из этого, мы смотрим на то, кто лидирует, смотрим на рейтинги DJ Mag. Поэтому в этом году в числе наших хедлайнеров вы увидите и услышите таких артистов как Dimitri Vegas & Like Mike, Armin van Buuren, Martin Garrix, AXWELL ^ INGROSSO. Это двадцатка лидеров DJ Mag из Top100 диджеев.
За три года вы собрали большое коммьюнити фанатов Alfa Future People, формирующихся из разных городов в социальных сетях во Вконтакте, Фэйсбуке и Твиттере. Насколько они влияют на ваше решение, что будет на фестивальной площадке?
Анастасия: Конечно, очень сильно влияют. Люди оставляют очень много комментариев, и мы на них ориентируемся. Самый яркий случай, это когда 600 человек в одном посте попросили Pendulum. И когда мы на пресс-конференции их всё-таки объявили, нам были безумно благодарны, куча лайков, репостов и так далее, хотя они не хедлайнеры. Martin Garrix как-то даже менее заметно прошёл, чем эти ребята. Конечно, мы на соцсети обращаемся внимание. Сейчас это самая сильная обратная связь.
Если говорить о городах, присутствующих на фестивале. Нижний Новгород находится на не первом месте, среди тех, кто приезжает на Alfa Future People.
Кристина: Москва с Московской областью, конечно, лидеры, их больше 30 процентов, следующий Нижний Новгород со всеми прилегающими с нему городами и областью, далее Казань, несколько процентов Санкт-Петербург, потом Саратов, Самара, Екатеринбург, Челябинск, Тольятти, Уфа, Ульяновск.
Анастасия: Также из СНГ
Кристина: Да, из СНГ: Казахстан, Белоруссия, Эстония. В общем, география широчайшая. Надо сказать, что Москва первая не потому, что она Москва, а потому что в Москве неофициально 27 миллионов человек. Было бы в Нижнем 27 миллионов, то Нижний был бы лидером.
Зрители фестиваля.
В прошлом году мы знали, что есть некоторые люди, которые едут из заграницы, в этом году об этом заявили прямо на пресс-конференции. Как получилось, что люди за рубежом узнали о фестивале? Это ваша работа или работа диджеев?
Кристина: Это совместная работа. Диджея-хедлайнера не заставишь же на своей собственной странице в соцсетях написать о том, что он на таком-то фестивале играет, ему нравится и это круто. Анализируя результаты, с точки зрения пиар и обратной связи прошлого и позапрошлого года, мы смотрели диджейские страницы, и это приятно и важно, что сами артисты такого хорошего мнения о нашем фестивале.
Анастасия: Отдельную пиар-кампанию мы не делали. Это просто сарафанное радио тех людей, которые уже приезжали. Они постят, пишут, и, конечно же, некоторые порталы, такие как EDM People, EDM Home периодически размещают наши фотографии и все обращают внимание на сцену. Для диджеев очень важна сцена, для них это некий арт-объект, который круто выглядит и некоторые издания просто размещают фотографии и пишут: «Вау, смотрите, как круто» и под ними четыре тысячи лайков, миллионы комментариев, и все действительно видят и спрашивают, а где это.
Что происходит со сценой после того, как заканчивается фестиваль?
Кристина: Она разбирается и хранится. Во всяком случае, это касается сцены 2015. Возможно, элементы сцены 2015 будут присутствовать в декорациях на территории фестиваля.
Долгое время можно было встретить информацию, что на подготовку первого фестиваля ушло 9 миллионов долларов.
Кристина: Да, такая информация бродила. Это не мы сказали, так оценила общественность. Сделать такой фестиваль не дороже, чем запустить рекламную кампанию бренда на 360 градусов. То есть, если Альфа-банк решил бы вместо фестиваля сделать большую имиджевую кампанию, которая бы шла по телевизору, в Интернете, в наружной рекламе по всей стране, например, на месяц-два, то Альфа-банк потратил бы больше, чем на организацию фестиваля.
Есть какие-то видимые перспективы, когда фестиваль выйдет на окупаемость?
Кристина: У нас есть финансовая модель, которой мы неукоснительно следуем уже три года и в этой модели заложена самоокупаемость. И, если ничего не случится с нашей экономикой и курсами, то через несколько лет мы этого достигнем.
Точная цифра закрыта?
Кристина: Конечно. Это интрига 🙂 .
На фестивале появилась огромная зона технологий, появилась спортивная площадка, огромное количество партнёров, например, в прошлом году можно было узнать своё состояние здоровья. Расскажите, партнёры приходят сами или вы их ищите?
Анастасия: В прошлом году мы искали, в этом они уже приходят сами. Бренд более взрослый, к нему начинают прислушиваться. Я сегодня с утра встречалась с ребятами, которые занимаются в Нижнем Новгороде крупным фестивалем по робототехнике, партнёром которого является «ГАЗ». Мы обращались к ним в прошлом и в позапрошлом годах, они говорили, что это им неинтересно, что это какое-то развлекательное мероприятие, и они не хотят участвовать. В итоге, они позвонили мне сами и сказали, что хотят участвовать в этом году. То есть нас уже начинают узнавать, где-то о нас слышали или у них были друзья. Конечно, какие-то супер технологии мы ищем сами, потому что о них ещё никто не знает, гаджеты мы также закупаем сами, привозим из-за рубежа, потому что их просто здесь нет. Но в этом году мы можем позволить себе отказывать всем, тому, кто хотя бы не укладывается в концепцию.
В этом году на пресс-конференции было заявлено, что в этом году будет увеличена зона технологий.
Анастасия: Она будет больше в два раза. Будет большой планшет, на котором будет шесть шатров, в том числе очень интересный «Умный дом». Сейчас прорабатываем его финальную модель. Он необычной формы, с солнечными батареями, рядом будет припаркован электромобиль, который будет заряжаться от этих солнечных батарей. Много новинок будет внутри, которые в России не продаются. Например, мы выяснили, что есть огромная линия Ikea, которую в России не запускают и не продают, но она интересна для дома и мы поедем в Италию, купим и привезём её, чтобы люди знали, что такое есть и когда-нибудь появится у нас.
Один из стендов в зоне технологий на Alfa Future People 2015.
На первом фестивале зона спорта была в очень урезанном варианте.
Анастасия: На самом деле и зона технологий была тоже очень крохотной: всего 300 квадратных метров. Что касается зоны спорта, мы стараемся её развивать, приносить что-то новое. В этом году будет 15 различных видов спорта. Мы оставляем традиционные, такие как футбол, волейбол, будет большое поле, как в прошлом году. На нём будут проходить и футбольные соревнования и соревнования по американскому футболу. Гостям очень понравилось, были потрясающие отклики, просили сделать ещё раз. В этом году добавляются полуэкстримальные виды, такие как рогатка. На прошлой неделе было тестирование в Нижнем. Также будет хождение по канатам и balance-board. Мы добавляем новые виды спорта и делаем программу-поддержку. В эту субботу, завтра, в Москве в Музеоне на борту корабля «Брюсов», где расположено первое в России отделение Альфа-банка на корабле, мы будет рассказывать о новых видах спорта, как они развиваются, что нового происходит во всех дисциплинах и так далее.
Как вы смогли договориться с Российскими Железными дорогами?
Анастасия: Взаимовыгодное сотрудничество — наше всё. Мы с ними особо не договаривались. Они сами проявляют инициативу, им очень нравится фестиваль. Они зарабатывают на билетах деньги, им выгодно, нам выгодно, они для нас создают хорошие условия, мы для них создаём хорошие условия. Когда мы заходили на площадку, мы обсуждали эти моменты, связывались с местным РЖД и выяснили какие у них интервалы, как ходят электрички, можно ли их добавить. Они пошли нам навстречу. В этом году они сократили интервал, электрички будут ходить чуть ли не каждые полчаса. В прошлом году был негативный отзыв в соцсетях, что с 2 до 5 невозможно было с фестиваля уехать. И мы договорились с РЖД, что в этом году будут ночью электрички без перерывов.
В этом году уже не имеет смысла ориентировать кого-то на приезд на автомобиле даже с ночевкой в палатке, потому что палатки уже проданы. Всё равно придётся снимать дом, гостиницу или квартиру и ездить, потому что на данный момент времени всё уже раскуплено.
Дикарский лагерь останется?
Анастасия: Так как он находится за территорией фестиваля, мы за него не отвечаем. Мы не можем людям что-то запретить, но мы не можем гарантировать, что не придёт полиция и не попросит их уйти или ещё что-то. Это остаётся на усмотрение местных властей.
Туман в лагере.
Предпринимаются попытки уменьшить количество автомобилей внутри поселка Большое Козино (где и проходит фестиваль), делают пропуска для жителей, для организации, проставляют бетонные блоки на въезд в поселок, но, к сожалению, это не очень помогает. Изменится ли что-нибудь в этом году?
Анастасия: В этом году мы решили сделать пропускную систему пожестче. В прошлом году мы выдавали количество пропусков на количество машин, которые имеются у тех людей, которые там живут. В этом году мы будем выдавать номерные пропуска со сразу вписанным номером. В прошлом году была история, что эти пустые пропуски продавали. В этом году мы отдаём местным жителям пропуска с вписанными номерами, то есть их продать или обменять нельзя. Но, к сожалению, давки и безумной пробки невозможно избежать, когда на фестиваль едут в одно и то же время 50 тысяч человек. Могу привести вам такой пример. В прошлом году к нам опоздал один подрядчик и заезжал в 9 утра. Его уже не пустили с трассы, и нам пришлось ехать и ему отвозить организаторский пропуск. Я проехала туда три минуты и обратно три минуты на машине. Это было девять утра начало фестиваля — не было никого. Ровно через час пробка была такая, что невозможно было ни проехать, ни пешком пройти. То есть все две с половиной тысячи машин паркинга одновременно приезжают в одно время и удивляются, почему такая пробка. Пробки можно избежать, если все будут приезжать в разное время, но никому не хочется приезжать пораньше, поэтому, естественно, все прибывают к одному времени и встают в пробку.
На Alfa Future People встречается большое количество и российских и зарубежных артистов, наверняка между собой знакомятся. Известны ли случаи, когда знакомство артистов на фестивале приводило к совместным проектам?
Анастасия: Мы особо не общаемся с артистами, этим у нас занимается отдельный человек. Каждый год мы работаем с разными артистами, повторений довольно мало. Как складывается их дальнейшая судьба, это их личное дело. То, что многие раскрутились, это точно. Они пишут об этом, гордятся тем, что выступили на нашем фестивале. А вот насчет коллабораций не могу ничего сказать.
Российские артисты все друг друга знают. Это узкая тусовка, поэтому не думаю, что они познакомились на Alfa Future People, они были знакомы до этого. Что касается зарубежников, то они тоже все друг друга знают, либо они имеют некие контры и не общаются, но я не думаю, что они познакомились, потому что они постоянно гастролируют на всех фестивалях по всему миру, на той же Ultra или Tomorrowland.
Есть фестиваль, есть жители Большого Козино, есть проблемы, которые, так или иначе, касаются местных жителей?
Анастасия: Слышали претензии о том, что в посёлке громкая музыка. В прошлом году сделали шатёр технологий такого размера и формата, что он уводил и рассеивал шум со стороны фестиваля. Когда мы тестировали звук, приезжали люди из специальных организаций, которые измеряли уровень громкости в районе Козино и поняли, что он соответствует нормам. В этом году мы строим такой же шатёр.
Вопрос о иностранцах. В Нижнем Новгороде есть одна большая проблема – отсутствие инфраструктуры для иностранцев. Если человек выходит из аэропорта, то видит русские автобусы, русских людей. Будет ли что-то делаться специально для людей, которые приезжают из-за рубежа на Alfa Future People?
Анастасия: Это может быть и хорошая идея, но иностранцы прекрасно знают, куда они едут. Когда они прилетают, они понимают, с какими проблемами они столкнутся. Но это нормально, ведь, если мы приезжаем в какую-то другую страну, то там на русском тоже ничего не написано, но мы как-то с этим справляемся. Большинство людей, с которыми я общаюсь в Нижнем, знают английский. То есть, если подойти на улице и спросить на английском, то тебе прекрасно ответят. А по поводу надписей у нас есть идея все таблички на фестивале продублировать на английском языке, у нас есть сайт на английском. В принципе, этого хватает, потому что многие иностранцы едут через Москву и московских друзей, которые их ориентируют и помогают добраться.
Краудсерфинг в толпе.
Ну и напоследок 🙂 . Несколько слов для тех, кто ещё думает, ехать ли на фестиваль и для тех, кто уже морально готовится к поездке.
Анастасия: В любом случае надо приезжать, потому что это Событие с большой буквы. Конкретно мне в этом фестивале нравится возможность выбраться за город, это некое путешествие. Есть городской формат фестиваля, на который ты приходишь потусоваться как на концерт, а вечером едешь домой. Alfa Future People совершенно другой формат: это когда ты готовишься за полгода, покупаешь за полгода билеты, собираешь вещи, думаешь, что ты наденешь, это специфическая одежда, специфическая жизнь, это романтика, природа, куча активностей на площадке, и всё это вместе, когда ты приезжаешь, живешь три дня в поле, потом уезжаешь, ты получаешь совершенно другие эмоции, ты становишься другим. Это не то же самое, что ты в городе на метро доехал, потусил и уехал домой спать. Это же совершенно отдельное путешествие, притом не просто на природу, за город, на дачу, даже не просто в Европу, а это уникальный опыт, когда тебя окружают пятьдесят тысяч людей, бешеная энергетика, люди не устают и они нам пишут: «Пожалуйста, расставьте как-нибудь активации, мы не успеваем спать». Они спят три часа, потом встают и идут дальше что-то делать. Им нравится и хочется всё попробовать, поэтому, я думаю, что пропустить такое нельзя.
Фестиваль Alfa Future People состоится с 22 по 24 июля 2016 года в поселке Большое Козино. Более подробно о фестивале можно узнать в нашем гиде: Alfa Future People 2016 — третий международный фестиваль электронной музыки и технологий
Источник: mesmika.com